Franchising ist ein Vertriebssystem, durch das Dienstleistungen, Waren und Technologien vermarktet werden. Es gründet sich auf eine enge und fortlaufende Zusammenarbeit rechtlich selbstständiger und unabhängiger Unternehmen, des Franchise-Gebers und des Franchise-Nehmers. Der Franchise-Geber gewährt seinen Franchise-Nehmern das Recht und legt ihnen gleichzeitig die Verpflichtung auf, ein Geschäft entsprechend seinem Konzept zu betreiben. Dies berechtigt und verpflichtet den Franchise-Nehmer, gegen ein direktes oder indirektes Entgelt im Rahmen und für die Dauer eines schriftlichen, zu diesem Zweck zwischen den Parteien abgeschlossenen Franchise-Vertrages bei laufender technischer und betriebswirtschaftlicher Unterstützung durch den Franchise-Geber, den Systemnamen, das Warenzeichen, gewerbliche Schutz- und Urheberrechte sowie das Know-how, die wirtschaftlichen und technischen Methoden und das Geschäftssystem des Franchise-Gebers zu nutzen. (Quelle: Verhaltenskodex der European Franchise Federation (EFF))

Die Vorteile für Existenzgründer, in ein Franchise-System einzusteigen, sind vielfältig. Circa 70.000 Richtlinien machen es einem „normalen" Existenzgründer in Deutschland schwer, den Schritt in die Selbstständigkeit zu schaffen. Franchise-Geber bereiten den Weg in die Selbstständigkeit für ihre Franchise-Nehmer vor und erleichtern ihnen damit die Startbedingungen sehr. Erfolg ist planbar: Der Weg zum wirtschaftlichen Erfolg ist durch ein erprobtes Konzept des Franchise-Gebers geebnet. „Auf einen fahrenden Zug aufspringen": Der Franchise-Nehmer überspringt viele Anfangshürden und ist „auf einen Schlag bekannt". Fortwährendes Coaching: Der Franchise-Nehmer erhält in unterschiedlichen Bereichen umfassende Unterstützung der Systemzentrale. Der gemeinsame Werbepool zeigt Schlagkraft: Franchise-Systeme sind auf Wachstum angelegt und funktionieren daher überregional. Erst darum werden umfassende Werbekampagnen sinnvoll. Da alle Franchise-Nehmer in einen gemeinsamen Werbetopf einzahlen, können so auch bessere Werbemittel eingesetzt und wirkungsvollere Werbeaktionen durchgeführt werden. Franchising lebt nach dem Prinzip der gemeinsamen Stärke. Wo alle „im gleichen Boot sitzen", fällt das Konkurrenzdenken weg. (Quelle: Deutscher Franchise-Verband (DFV))

Die Attraktivität des Franchisings wird unter anderem durch den Globalisierungsdruck und die zunehmende Marktpräsenz überregionaler Großanbieter und internationaler Konzerne auf Seiten der potenziellen Franchise-Geber wie Franchise-Nehmer steigen. Der Arbeitsplatz wird heute als nicht mehr gesichert erlebt. Da erscheint der „Sprung in die Selbstständigkeit", mit all seinen Unsicherheiten, als nicht mehr allzu große Hürde. Beim Franchising kommt hinzu, dass die Existenzgründung durch den vorgelebten Erfolg sowieso risikoärmer ist. (Quelle: Deutscher Franchise-Verband (DFV))